140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata

2 Komentarze
15 Zdjęć
Niedziela, 26-05-2013

Właśnie skończyły 140 lat. Magazyn Time nazwał je „Fashion Item XX wieku”. Są najczęściej noszonymi i najbardziej lubianymi spodniami na świecie. Ubierają je prezydenci, gwiazdy muzyki, kina i mody oraz miliony „zwykłych śmiertelników”. Model Levi’s 501 ma 140 lat i jest dziś kultową ikoną.

W 1872 roku do Levi Straussa zgłosił się Jacob Davis, krawiec z Nevady, który przedstawił mu pomysł wzmocnienia kieszeni przy męskich spodniach, a tym samym poprawienia trwałości ubrania. Obaj panowie postanowili innowacyjny wynalazek opatentować. Dokładnie 20 maja 1873 roku, Levi Strauss & Co. i Jacob Davis otrzymali od US Patent and Trademark Office patent na nitowanie kieszeni męskich spodni. To ten moment uznaje się za dzień narodzin dżinsów, które przebojem zdobyły świat.

Pierwsza para miała miedziane guziki i klamrę z tyłu, która łączona była z szelkami. Spodnie nosiły nazwę „overalls” lub „waist overalls”, miały jedną tylną kieszeń po prawej stronie, małą kieszonkę na zegarek, guziki do szelek i wzmacniające nity. Były podstawowym elementem męskiej odzieży roboczej. I choć Levi’s nie wymyślił kroju ubrania, nadał im zupełnie nowy wymiar, a męskie, robocze spodnie uczynił kultowymi „blue jeans”. Znakiem rozpoznawczym marki Levi’s stały się łukowate przeszycia na tylnej kieszeni, tak zwane Arcuate (przeszycie opatentowano dopiero w 1943 roku). I choć krążą opowieści, że motyw symbolizować ma rozłożone skrzydła ptaka, to tylko legendy. Prawdziwe źródła wzoru nie są znane. 

Pierwsze spodnie szyto z 9-uncjowego niebieskiego denimu z fabryki Amoskeag Mill w stanie New Hampshire. Dżinsy szyte były w San Francisco, częściowo w fabryce, częściowo w domu. Ponieważ dokumenty firmy uległy zniszczeniu podczas trzęsienia ziemi i pożaru w 1906 roku, trudno jest precyzyjnie ustalić niektóre fakty dotyczące produkcji. Najprawdopodobniej początkowo dzierżawiono fabryki, by około roku 1880 otworzono własne. 

W 1886 roku spodnie ozdobiła skórzana naszywka, symbol wyjątkowości i trwałości spodni, którą pod koniec lat pięćdziesiątych XX wieku zastąpiono wytrzymałym kartonem stylizowanym na skórę. Strauss i Davis naszywką uprzedzili fakt, że inni producenci zaczną również nitować spodnie (już w 1890 roku patent przeszedł do użytku publicznego). Skórzany element podkreślał i wyraźnie zaznaczał pochodzenie wynalazku. Kilka lat później duet zaczął przypisywać swoim ubraniom numery serii i robotnicze spodnie stały się modelem 501. Skąd taki numer, nie wiadomo. W 1901 roku spodnie zyskały drugą tylną kieszeń, tak zwaną „piątą kieszeń”. Kolejną odpowiedzią na potrzeby konsumentów i zmiany w modzie były szlufki, które pojawiły się w 1922 roku. 

W 1915 roku firma zmieniła dostawcę dżinsu i zaczęła zaopatrywać się w denim w Północnej Karolinie, w fabryce Cone Mills, która kilka lat później, specjalnie dla modelu 501, opracowała nową tkaninę o grubości 10 uncji. W 1936 po raz pierwszy pojawia się wszywka Red Tab z białym napisem Levi’s wypisanym drukowanymi literami. Litery na wszywce zmieniły się na małe w 1971. Wyraźnie widocznej zmianie uległo wtedy „e”. W 1980 roku japońscy kolekcjonerzy ustalili, że tylko dżinsy z wielki „E” na wszywce mogą być określane mianem vintage. Teoria przyjęła się na w całym świecie, a vintage Levi’s zaczęły być szczególnie pożądane i poszukiwane. W 1997 roku Levi’s zapłacił za parę swoich 501 z 1890 25 tysięcy dolarów.

W 1981 roku model 501 pojawił się w wersji dla kobiet. Powstały kampanie reklamowe potwierdzające zupełnie nową komunikację produktu i zmianę docierania do klienta. Dżinsy zaczęły być reklamowane w prasie i telewizji.

Levi Strauss zmarł w 1902 roku. Miał 73 lata. Dżinsowe imperium przejęli jego bratankowie: Jacob, Sigmund, Abraham i Louis Stern. Ich potomkowie prowadzą firmę do dzisiaj. 

Żaden inny element odzieży nie wpłynął na modę tak, jak dżinsy Levi’s. Od momentu powstania modelu 501, spodnie stały się jednym z najbardziej pożądanych elementów garderoby. Dumnie noszone przez robotników, były symbolem buntu, młodości i rewolucji. Nosili i noszą je James Dean, Marlon Brando, Jackson Pollock, Marilyn Monroe, Steve Jobs, Kurt Cobain, Barack Obama i Rihanna.

Świętując 140 urodziny, Levi’s po raz pierwszy wprowadza na rynek model 501 w wersji non-denim. Kolekcja dostępna jest w 4 kolorach: ivy Green, true chino, chalk blue i mineral red. To kolejny krok w historii kultowego modelu, propozycja nawiązująca bezpośrednio do historii spodni, a jednocześnie spełniająca wymagania współczesnego konsumenta. 

AW

140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata

Levi's, rok 1890

  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • 140 urodziny kultowego modelu Levi’s 501. Historia najsłynniejszych dżinsów świata
  • Niedz., 26-05-2013 Gość
    No to jest okazja aby je zalozyc...i na zdrowie wypic!
    Odpowiedz Zgłoś
  • Pn., 07-10-2013 wojtuś
    No błagam. Ludzie James Dean nosił zarówno prywatnie jak i w Buntowniku" jak i "Olbrzymie" dzinsy marki Lee model 101 a nie Levi's model 501. Zdjecia Deana z tych filmow były i nadal sa wykozystywane w reklamie Lee. Autor sam zaznacza, ze:" Znakiem rozpoznawczym marki Levi’s stały się łukowate przeszycia na tylnej kieszeni, tak zwane Arcuate" tym czasem zarówno na zdjeciach z filmu jak i prywatnych Deana wyraźnie widać przeszycia w formie "lazy S" charakterystyczne dla marki Lee. W wyszukiwarkę wystarczy wpisać James Dean Lee jeans- a mozna znaleźć wiele zdjeć z Deanem w Lee.
    Odpowiedz Zgłoś